Como fazer pesquisa de palavra-chave de graça?

Publicado em 16 de julho de 2026 · por Sanderson Palmeira de Oliveira

Quais ferramentas gratuitas usar e o que cada uma mostra?

Nenhuma fonte gratuita entrega tudo. Cada uma responde a uma pergunta diferente, e é a combinação que dá segurança.

Passo a passo: a pesquisa completa em uma tarde

1. Liste os serviços e produtos que você quer vender nos próximos meses. A pesquisa começa pelo negócio, não pela ferramenta.
2. Anote como o cliente pergunta. Releia conversas de WhatsApp, e-mails e avaliações. Quem pesquisa escreve "conserto de ar-condicionado", não "soluções em climatização".
3. Expanda no autocomplete. Digite cada termo no Google e anote as sugestões. Repita com letras do alfabeto depois do termo e com palavras como "preço", "perto de mim", "como".
4. Colete as dúvidas. Abra o bloco "As pessoas também perguntam" e as pesquisas relacionadas. Cada pergunta que aparece é candidata a seção ou a post.
5. Compare no Trends. Coloque até cinco variações lado a lado, filtre pelo seu estado e veja qual tem mais interesse e em que meses ele sobe.
6. Estime o tamanho no Planejador. Cole os termos e veja a ordem de grandeza das buscas mensais. Use para comparar termos entre si, não como número exato.
7. Confira o Search Console. No relatório de desempenho, veja as consultas que já dão impressões ao seu site. Termos com muitas impressões e posição entre 8 e 20 costumam ser os ganhos mais rápidos.

Exemplo: um consultório odontológico em Americana

Imagine um consultório em Americana que quer mais pacientes de implante. A lista inicial tem só "implante dentário". Suponha que o autocomplete sugira variações com preço, com "quanto tempo dura" e com o nome da cidade, e que o bloco de perguntas traga dúvidas como "implante dói?". Se o Trends mostrar mais interesse por "implante dentário" do que por "implante odontológico", o texto usa o primeiro termo.

Em uma tarde, a lista virou três frentes: a página de serviço "implante dentário em Americana" (intenção de contratar), um guia de dúvidas sobre o tratamento (intenção de aprender) e o Perfil da Empresa no Google com o serviço cadastrado. Tudo sem gastar com ferramenta. Por ser da área da saúde, o conteúdo precisa respeitar as regras de publicidade do conselho profissional e não pode prometer resultado de tratamento.

Para negócios de bairro, a pesquisa local pesa mais do que o volume nacional. Uma agência de marketing digital em Americana ou em qualquer cidade vai olhar primeiro para os termos com o nome do lugar e para as buscas que mostram o mapa.

Como validar se um termo tem demanda de verdade?

Sem número exato, a validação é por cruzamento. Um termo que aparece no autocomplete, gera perguntas no "As pessoas também perguntam", tem curva estável ou crescente no Trends e aparece no Planejador tem demanda real, mesmo que pequena. Um termo que só existe na cabeça de quem escreveu, sem eco em nenhuma dessas fontes, provavelmente não vale um post inteiro.

Para negócio local, volume baixo não é defeito. Uma busca com 50 pesquisas por mês na sua cidade, feita por quem quer contratar, pode trazer mais clientes do que um termo nacional com milhares de buscas de curiosos. Pese a intenção junto com o volume.

Três erros aparecem com frequência nessa etapa. O primeiro é pesquisar logado e sem trocar a localização: o Google personaliza sugestões, e o que aparece para você pode não aparecer para o cliente. O segundo é confiar num pico isolado do Trends, causado por notícia ou novela, como se fosse demanda permanente; olhe pelo menos os últimos 12 meses. O terceiro é descartar termos longos, com quatro ou cinco palavras, por parecerem pequenos demais. São justamente essas buscas que mostram o que a pessoa quer, e elas se parecem com as perguntas que o cliente digita no Modo IA do Google e no ChatGPT.

Agrupe por intenção antes de escrever

O último passo evita o erro mais caro da pesquisa: criar várias páginas para a mesma pergunta. Junte as variações que pedem a mesma resposta ("preço de implante", "quanto custa implante", "valor do implante") numa página só. Separe as que pedem respostas diferentes ("implante dói" e "implante em Americana") em páginas distintas, ligadas por link.

Para decidir o que cada grupo pede, pesquise o termo principal e leia a primeira página, como explica o post sobre intenção de busca. Se duas páginas suas já disputam o mesmo termo, veja como corrigir a canibalização. E para organizar tudo em pilar e satélites, use o modelo de topic clusters.

Quando vale pagar por uma ferramenta?

Quando a lista passa de algumas dezenas de termos e você precisa priorizar com critério: volume estimado, dificuldade para ranquear e quem já ocupa a primeira página. Ferramentas pagas também mostram as palavras que trazem tráfego aos concorrentes, algo que as fontes gratuitas não revelam. Para um site novo ou um negócio local com poucos serviços, o método gratuito cobre a maior parte do trabalho.

Uma regra prática: se a decisão não muda com o número exato, você não precisa pagar para saber o número exato. Muitas ferramentas pagas também têm versão gratuita com limite diário de consultas, útil para checar um punhado de termos.

Como a 2S Digital pode ajudar

A 2S faz a pesquisa de termos do seu mercado, agrupa por intenção e entrega o mapa de páginas: o que criar, o que reescrever e o que juntar. Quando o site já existe, o ponto de partida são os dados do seu próprio Search Console.

Conheça o serviço de sites e páginas inteligentes ou peça um diagnóstico gratuito.

Perguntas frequentes

O Planejador de palavras-chave do Google é gratuito?

Sim. O Google descreve o Planejador como um recurso gratuito, acessado dentro de uma conta do Google Ads, no menu Ferramentas. Os números de buscas são estimativas; use para comparar termos, não como contagem exata.

Preciso saber o volume exato para escrever um post?

Não. Demanda confirmada por várias fontes gratuitas já basta para decidir. O volume exato ajuda a ordenar a fila quando há muitos temas disputando o mesmo tempo.

Como descobrir palavras-chave para um negócio local?

Comece pelo serviço mais o nome da cidade no autocomplete, veja quais buscas mostram o mapa e leia as avaliações de concorrentes da região para achar as palavras que os clientes usam. O Trends permite filtrar por estado, o que ajuda a ver sazonalidade regional.

O Search Console serve para pesquisa de palavra-chave?

Serve, e é a fonte mais confiável que existe para quem já tem site, porque mostra buscas reais que já exibem suas páginas. O limite é que ele só mostra termos em que você já aparece; para temas novos, use as outras fontes.

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