Como usar o Google Search Console (para leigos)?

Publicado em 20 de julho de 2026 · por Sanderson Palmeira de Oliveira

Como configurar o Search Console pela primeira vez?

Acesse search.google.com/search-console com a conta Google da empresa (não a pessoal de quem fez o site) e adicione uma propriedade. Há dois tipos. A propriedade de domínio cobre tudo de uma vez, com e sem www, http e https e subdomínios, e só pode ser verificada por um registro DNS no provedor do domínio. A propriedade de prefixo de URL cobre só o endereço exato informado e aceita outros métodos, como arquivo HTML, meta tag, Google Analytics ou Google Tag Manager.

Se você tem acesso ao painel do domínio, prefira a propriedade de domínio. Se o site foi feito por terceiros e você só tem o Google Analytics, o prefixo de URL resolve. Depois da verificação, alguns relatórios podem levar dias para mostrar dados, principalmente em site novo.

Depois de verificar, adicione como usuário quem cuida do seu site ou do seu marketing, em Configurações, Usuários e permissões. Assim a propriedade continua sendo da empresa, mesmo se o fornecedor mudar.

Quais são os 4 relatórios que importam?

Como ler o relatório de Desempenho?

O relatório mostra quatro números: cliques (quantas vezes alguém clicou no seu site no resultado), impressões (quantas vezes o site apareceu), CTR (cliques divididos por impressões) e posição média. Por padrão, a tela abre com os últimos três meses, mas o Search Console guarda até 16 meses de dados.

Desde junho de 2025, as visitas vindas do Modo IA entram nesses totais, e o Google informa que AI Overviews e Modo IA são contabilizados no tipo de pesquisa “Web”, sem separação. Se o seu site tiver volume suficiente, aparece também o filtro de consultas de marca e fora da marca, anunciado pelo Google no fim de 2025. Ele separa quem já procura sua empresa pelo nome de quem chegou procurando o serviço.

A leitura mais útil para uma empresa pequena é a de oportunidades: consultas com muitas impressões, posição entre 8 e 20 e poucos cliques. São buscas em que o Google já considera seu site relevante, mas que ainda estão no fim da primeira página ou na segunda.

Imagine uma loja de móveis planejados de Valinhos. Ao filtrar o Desempenho por consultas, ela vê que “móveis planejados para cozinha pequena” teve centenas de impressões na posição média 14 e quase nenhum clique. O próximo passo não é criar outra página: é melhorar a que já aparece, com título mais claro, resposta direta no começo, fotos de projetos reais e links vindos de outras páginas do site. Se a sua empresa é da região, veja como trabalhamos com empresas de Valinhos.

O que significam os erros de Indexação de páginas?

Esse relatório separa as páginas em indexadas e não indexadas e diz o motivo de cada exclusão. O Google avisa na própria ajuda que não se deve esperar que todas as URLs de um site sejam indexadas: cópias, versões alternativas e páginas sem informação relevante ficam de fora por padrão. A pergunta certa é se as páginas importantes estão lá.

• Rastreada, mas ainda não indexada: o Google leu e decidiu não incluir por enquanto. Costuma indicar conteúdo raso ou parecido com outras páginas.
• Detectada, mas não indexada no momento: o Google sabe que a página existe, mas ainda não a rastreou. Comum em sites novos ou com muitas páginas.
• URL marcado como “noindex”: há uma instrução pedindo para não indexar. Confira se foi intencional.
• URL bloqueado pelo arquivo robots.txt: o robô foi impedido de ler. Veja o post sobre sitemap, robots.txt e indexação.
• Página alternativa com tag canônica adequada: normal. É uma versão duplicada que aponta corretamente para a principal.
• Não encontrado (404) e erro no servidor (5xx): links quebrados ou instabilidade de hospedagem.

Core Web Vitals e Inspeção de URL: o que fazer com eles?

O relatório de Core Web Vitals usa dados de visitantes reais, do Chrome User Experience Report, e agrupa páginas parecidas. Ele avalia três métricas: carregamento (LCP), resposta aos cliques (INP, que substituiu o antigo FID em março de 2024) e estabilidade visual (CLS). Sites com pouco tráfego podem não ter dados suficientes; nesse caso, o relatório fica vazio e não há nada de errado.

A Inspeção de URL é o raio-x de uma página. Cole o endereço no campo de busca do topo do Search Console e veja se ela está no Google, quando foi rastreada pela última vez e se há problema. Depois de publicar ou corrigir uma página importante, use o botão de solicitar indexação. Ele pede ao Google que rastreie a página de novo; não passa a página na frente da fila de ranqueamento.

O que fazer quando as métricas de velocidade estão ruins está em site rápido e Core Web Vitals.

Uma rotina mensal de 20 minutos

1. Desempenho, últimos 3 meses comparados ao período anterior: cliques e impressões subiram ou caíram? Se caíram, em quais páginas?
2. Filtro de posição 8 a 20: anote as três consultas com mais impressões. São a lista de páginas a melhorar no mês.
3. Indexação de páginas: alguma página importante apareceu entre as não indexadas?
4. Core Web Vitals: surgiu algum grupo de URLs como “Ruim”?
5. Inspeção de URL nas páginas publicadas ou alteradas no mês.
6. Anote tudo numa planilha simples. O valor está em comparar mês a mês. O post sobre quanto tempo leva para ranquear ajuda a calibrar a expectativa.

Como a 2S Digital ajuda

Configuramos o Search Console na conta da empresa, para que o acesso não fique preso a quem fez o site, e fazemos a leitura mensal com você: o que subiu, o que caiu e quais páginas merecem trabalho no mês seguinte.

Conheça a solução de Presença no Google ou peça um diagnóstico gratuito.

Perguntas frequentes

Search Console é o mesmo que Google Analytics?

Não. O Search Console mostra o que acontece antes do clique: em quais buscas o site aparece e como o Google o lê. O Google Analytics mostra o que o visitante faz depois que entra. Os dois se complementam e podem ser conectados.

O Search Console é pago?

Não. É gratuito para qualquer dono de site. Basta uma conta Google e a verificação de que você controla o site ou o domínio.

Por que meu site novo não aparece no Search Console?

O Google só mostra dados de páginas que já descobriu e rastreou, e um site recém-publicado pode levar dias ou semanas para isso. Se o site é novo, envie o sitemap e use a Inspeção de URL nas páginas principais para ajudar o Google a descobri-las.

O Search Console mostra se apareço nas IAs do Google?

Mostra, mas somado. Segundo o Google, o tráfego de AI Overviews e do Modo IA entra no relatório de Desempenho no tipo “Web”, junto com a busca comum, sem um filtro separado.

Continue explorando

• Sitemap, robots.txt e indexação
• Quanto tempo leva para ranquear no Google
• Como saber se sua empresa aparece nas IAs
• Agende um diagnóstico gratuito